Depuis quelques années, la Grameen Bank créée par le Pr Yunus développe, en association avec d'autres entreprises, le modèle économique du social-business. Quels sont aujourd'hui les résultats de ces premières expériences ? Quels ont été les effets de la crise financière et de l'augmentation du prix des matières premières ? Muhammad Yunus s'appuie essentiellement sur les projets menés avec Danone, Veolia et Adidas.
Etape par étape, il nous explique comment le marché a obligé ces entreprises à faire évoluer leur stratégie, leur marketing, leur cible. Même si le modèle est différent, les lois économiques qui fixent les équilibres du social-business sont les mêmes que celles qui agissent sur l'économie de marché classique. Le principe de réalité prédomine... mais dans une perspective beaucoup plus humaine. Entre études de cas et réflexions sur le monde à venir, le nouveau livre du Pr Yunus nous ouvre un univers toujours aussi stimulant et porteur d'espoir.